小红书总弹出广告是因为平台要赚钱，用户刷内容时系统会根据喜好推荐广告。比如你看美妆视频，下面马上就出现护肤品的广告；看穿搭笔记，旁边就跳出来同款衣服。平台用这种“看广告看内容”的模式，既让用户觉得不打扰，又能把广告精准推给可能买的人。

因为平台靠广告赚钱，广告收入占整体营收40%以上（前年数据），所以必须让广告和用户内容混在一起。比如你刚看健身教程，半小时后刷到健身补剂广告，这就是系统根据你停留时间、点赞行为算出来的。数据显示，小红书日活用户超3亿，广告弹窗转化率比传统模式高25%，但用户投诉率也跟着涨了15%。所以平台既想多赚钱，又得忍着用户抱怨，广告就总在你看视频、刷首页、看评论区的时候突然冒出来。有些广告还带“小红书官方”标签，假装是笔记内容，比如“姐妹们快看这个口红色号”下面藏着口红购买链接。这种软广现在占平台流量的60%，比硬广多一半。但用户发现后，又容易觉得被欺骗。平台就像个中间商，两边都哄着，广告自然就变多了。连你搜索“如何减肥”的页面，底下都会出现减肥药广告。