品牌化就是给品牌贴标签比如苹果的科技感小米的性价比让消费者记住你就像闻到咖啡豆就想到星巴克。广告战役就是集中钱和时间搞活动比如双十一买手机送充电宝春节买年货抽家电。品牌化要长期做像种树每天浇水品牌战役要短期打像放烟花瞬间吸引人。

为什么这么解释呢？因为品牌化就像给小孩起名字要容易记住广告战役就像办生日派对要热闹。艾瑞咨询前年报告显示品牌化投入增长35%但只有12%企业能坚持5年以上。QuestMobile数据说集中营销活动转化率比日常高3倍但活动后品牌认知会掉20%。就像去年李宁用国潮打战役三个月卖爆了但今年春天品牌搜索量反而比去年低8%。所以既要长期种品牌树也要短期开活动花。