广告公司主要卖创意方案和，比如帮企业拍广告片、设计海报，还卖渠道资源，比如在电视上投广告的位置。他们靠卖创意和资源赚钱，企业花大价钱买创意让人记住产品，花更多钱买渠道让产品曝光。

因为广告公司本质是中间商，两边都要赚差价。企业要推广产品，得找广告公司写文案、做设计、买媒体资源，但企业自己买媒体成本高，广告公司能整合低价渠道。比如大前年中国广告支出占GDP2.1%，约4.8万亿元，其中创意服务占60%（约2.9万亿），渠道采购占30%（约1.4万亿），剩下10%是人力和成本。广告公司赚差价空间大，比如买某平台广告位10万块，转手卖客户15万块，赚5万块。但资源采购成本逐年涨，前年监测显示，头部平台广告位采购价同比涨18%，所以公司得不断买更多资源才能维持利润。不过小公司只能卖创意，赚得少，大公司靠垄断资源赚得多，这就解释了为什么广告公司分两类赚钱。