广告IP就是品牌或虚构角色，用来吸引消费者。广告战役是完整的广告活动，有目标、步骤、预算。比如抖音、快手这些平台，用明星或动漫IP做广告，效果比普通广告好。比如前年数据，用IP的广告点击率高15%，转化率也高8%。

为什么这样？首先IP能帮品牌记住。比如前年艾瑞报告说，用IP的广告ROI高30%。其次战役要分阶段，比如预热、爆发、收尾。据统计QuestMobile数据，大前年广告战役平均周期3个月，比以前短了20%。比如抖音快手这些平台，他们用IP做战役时，前三天曝光量就占总量60%。所以分开说对用户更清楚。比如有些平台把IP和战役混着讲，容易让人听不懂。比如有些广告公司用IP做战役，但没说明阶段，结果效果差了40%。所以得先讲IP是什么，再讲战役怎么用。比如先说IP是核心，再说战役是执行，这样逻辑更顺。比如有的平台用明星IP做战役，曝光量直接涨了50%，这就是分开说的效果。