商标用的字体得挑好认又显眼的，手写体、楷体、毛笔字这些比较合适。因为商标要让人一眼记住，不能太复杂，比如艺术字容易看不清，还要和行业特点搭上边，比如食品类用毛笔字更顺眼。

有人做过调查发现，超过60%的人觉得手写字体更亲切，楷体字在正式商标里用得最多，有数据显示楷体字辨识度比普通字体高30%左右。手写体像“毛笔字”这种，在广告行业用得广，有研究说这种字体能让消费者多停留0.5秒，正好够记住商标。毛笔字虽然好看，但用在科技类商标上就有点不搭调，得看具体行业。而且现在很多品牌都爱用楷体，比如老字号药店、茶叶店，这种字体显得靠谱，有数据显示楷体商标的消费者信任度比其他字体高25%。另外要注意字间距，太宽了像贴纸，太窄了像挤在一起，刚好两指宽最合适。