广告公司现在最缺的是能同时懂创意和执行的人，还有能快速响应客户变化的人。现在很多公司创意团队画得漂亮方案，但执行团队不会落地，客户要的效果老达不到。比如去年有个大客户要的短视频，策划案写得特好，但执行时找的剪辑师不会做特效，视频播放量不到预期的一半。

广告公司缺这两种人，是因为内部协作有问题。艾瑞咨询大前年调查说，超六成广告公司承认创意和执行脱节，导致方案落地难。执行团队缺乏创意培训，去年行业报告显示，广告人平均每年参加创意培训不到5次，自然不会把好方案做下去。客户需求变化快，但公司还是按老套路招人，比如去年抖音直播带货火起来时，很多公司还在招传统电视广告人才，结果客户预算被抢走大半。执行断层还体现在数据工具上，调查发现只有三成公司给执行团队配数据分析培训，导致他们不会用新工具优化方案。