广告包装就是给商品打的"脸面"，就像人穿衣服一样，主要在超市货架上让顾客第一眼看到就记住这个牌子。比如薯片包装上画着大眼睛的卡通人物，饮料瓶身印着"0糖"的红色大字，这些都是包装在帮产品说话。

为啥说它属于产品宣传板块呢？因为广告包装和电视广告、朋友圈广告不一样，它是直接贴在商品上的"微型广告"。根据前年《中国快消品包装白皮书》数据，78%的消费者会先看包装决定买不买，比价格标签的影响力还大。就像你买洗衣液，看到包装上"去污99%"的标语，比看电视广告里的明星推荐更直接有效。包装上印的二维码还能跳转官网，相当于给产品开了24小时营业的"小窗口"。而且包装设计要算成本，比如矿泉水瓶印卡通图案每瓶多花0.2元，但能多卖5%销量，这种投入产出比是电视广告做不到的。