广告制作得先定目标人群，用简单的话讲清楚卖点，得让人一眼看懂。比如开头要抓眼球，中间讲好处，催促行动。比如中国广告协会有说，好广告得在3秒内让人记住，数据说明超过这个时间点，观众流失率就超过50%。

为什么得这么搞呢？因为现在大家刷手机太忙，得用最短时间抓住注意力。就像看短视频，前3秒不吸引人，后面再好也没人看。数据显示，广告前3秒信息量占整条视频的70%，所以开头得用大字、动图或者悬念。比如某品牌用“省30%电费”开头，比“我们节能”直接，转化率高出18%。中间要讲清楚怎么省电，比如用对比图和数字，催促“点击领券”这种具体动作。中国广告协会前年报告说，带明确行动指令的广告，点击率比普通广告高27%。但要注意别太催促，得让人觉得自然，比如“限时优惠”比“赶紧买”好。数据也证明，用“100份”比“立即购买”多卖出43%。所以整个过程就像剥洋葱，一层层把信息讲透，但每层不能太厚，得像手机推送一样简洁。比如某饮料广告，开头用“夏天口渴”场景，中间放“0糖0卡”数据，“扫码领5元券”，全程不到15秒，销量月增120%。这说明广告得像剥洋葱一样，既要信息完整，又要每层都薄，这样观众才不会觉得被塞东西。