广告得先让人看见，比如用大字或亮颜色，让人一眼看到。接着得说清楚卖啥，比如“十块钱三斤苹果”比“新鲜水果”管用。还要让人觉得有用，比如“孩子不吃饭”配张饿肚子的图。得催人行动，比如“点击抢购”比“有优惠”强。再得注意别违规，不能乱说疗效。差异化也很重要，比如奶茶店不跟隔壁卖一样东西。重复曝光能让人记住，比如看五次广告可能就记住了。

为什么得这么搞呢？研究显示80%的广告因信息不清晰被忽略，比如“健康食品”没写成分就没人信。行动号召强的广告转化率高30%，像“限时特价”比“有优惠”多卖两成。差异化让品牌记住，调查说70%的人记不住第三家店。重复曝光确实有用，脑科学说看到七次才能形成记忆。但得小心别烦人，用户调研显示超过三次重复就嫌烦了。法规这块更得重视，去年有广告被罚了五十万就因为说“包治百病”。所以得平衡这些点，既不能太啰嗦，也不能太糊弄。