广告包装就是品牌在商品外包装上做的宣传，比如瓶身、盒盖、包装袋这些地方都印着品牌标志、产品名称和卖点。比如农夫山泉的瓶身设计、康师傅的包装袋图案，都是品牌在悄悄告诉消费者“我是谁”。

为什么说广告包装属于品牌宣传板块呢？首先看数据，前年市场报告显示包装设计影响购买决策的比例高达67%，比广告语和明星代言都高。比如康师傅的包装上写着“中国驰名商标”，直接说明品牌地位；农夫山泉的瓶身设计让销量涨了30%，证明包装能带动销售。再比如手机品牌在手机盒里放宣传册，用二维码链接官网，这些都是品牌在包装上做文章。而且现在很多小商家也学这个，比如卖茶叶的用复古包装袋，卖零食的用漫画IP设计，都是想靠包装吸引眼球。就像老王买酱油，看到包装上写着“30年陈酿”就会觉得靠谱，这就是品牌在包装里埋的“信任钩子”。