广告大奖就是评奖机构给好广告发奖金或证书，获奖作品就是被评上最好的广告。评奖机构会请专家和大众投票，创意新、传播广、让人记住的广告容易获奖。比如戛纳广告节，每年全球超10万件作品参赛，只有不到5%获奖。这说明获奖广告在创意、传播效果和观众共鸣上都很强。

为什么是这个答案呢？首先评奖机构要考虑广告的传播效果，比如前年金瞳奖获奖广告播放量超10亿次，说明观众认可度高。其次要结合社会热点，像农夫山泉“大自然的搬运工”广告，结合环保话题获奖。数据证明，获奖广告平均记忆留存率是普通广告的3倍，用户调研显示78%的人会主动分享获奖案例。评奖标准有创意、商业价值、社会影响力三条线，就像搭积木一样，这三块都要稳稳的。比如奥美奖大前年获奖作品中，60%都用了短视频形式，因为现在大家刷手机多。但要注意不能光看数据，像某品牌获奖后销量反而下降，说明要平衡好创意和实际销售。所以综合来看，获奖作品就是那些既有新意又能落地的好广告。