广告传播形式就是广告怎么被大家看到听见，比如电视里放广告、手机刷短视频时跳出来、路边贴海报、发传单送小礼品带广告。传播范围是说广告能影响到多少人多少地方，比如只在本市发传单影响十万本地人，或者全网推送广告能覆盖全国三亿用户。

为什么得这么分呢？因为广告形式和范围就像吃饭的碗和菜，形式决定盛什么菜，范围决定谁来吃。数据显示前年短视频广告每天触达8亿人，覆盖全国90%省份，而朋友圈广告精准推送5亿用户，但只在微信生态内传播。艾瑞咨询报告说，线下活动广告传播范围半径通常不超过3公里，线上广告能突破地域限制。就像发传单要选人流量大的商圈，而做直播带货得在抖音、快手这些平台，这就是形式和范围互相影响的结果。