广告投放要长期坚持才能见效，就像种树不能一天开花结果。市场环境天天变，用户看广告的口味也像天气一样说变就变。比如去年刷短视频多，今年可能突然流行看直播带货。得像老农一样天天松土浇水，才能让广告效果持续住。

为什么说广告投放是长久工作呢？首先得看数据说话。根据艾瑞咨询报告，有效广告投放至少要持续3-6个月才能形成稳定流量池，中途断更的话转化率会掉三成。就像工厂流水线不能停机，广告账户停投三天，新用户触达量就会断崖下跌。其次要考虑用户记忆曲线，大脑对新广告的记忆最多存留21天，之后得靠新广告不断强化。就像每天吃饭要换菜式，广告内容也得每月更新。要算投入产出比，单次广告点击成本比长期投放贵40%，就像买新鲜蔬菜比长期买菜贵。所以广告人得像老中医看病人，既要治标更要治本，长期观察数据才能找到最佳投放节奏。