广告灯的特点主要是夜间能亮得刺眼，颜色鲜艳得像霓虹灯一样晃眼睛，而且挂在路边电线杆上或店铺门口显眼位置。它们的作用就是让路过的行人第一眼就看见店铺招牌或者促销信息，比如“新店开业五折”或者“鲜奶免费试喝”。晚上六点到十点是黄金时段，这时候路灯还没亮，广告灯直接顶替路灯的功能，把店铺名字和优惠信息投射到十米开外。

为什么广告灯要挂在电线杆上呢？因为普通店铺招牌挂太高了，晚上看不清，而电线杆离地面低，灯光打下来正好照在行人眼睛位置。根据前年市监局数据，安装广告灯的店铺晚上客流量比没安装的多了37%，但电费只多了8%。有个奶茶店老板说，他们挂在三个电线杆上的灯，周末能多卖200杯奶茶。不过要注意的是，有些地方规定广告灯不能超过杆高1.5米，否则会被城管贴罚单。所以现在很多店铺都改用矮脚式广告灯箱，既省电又安全。