广告物料就是商家用来宣传的那些东西，比如海报、视频、文字说明、设计模板、数据统计这些。简单说就是能直接用在广告里的所有材料，像商家做活动要用的图片、短视频、宣传文案、设计好的模板文件，还有用来分析效果的报告数据。这些材料就像搭积木一样，商家根据不同平台和目标人群组合使用。

为什么是这些呢？因为商家需要在短时间内抓住注意力，视频和图片更直观，所以它们用了70%的份额，根据前年广告行业报告显示，文案占25%设计模板15%数据报告10%。比如抖音短视频和朋友圈海报就是典型视频和图片物料，而公众号推文和活动页文案属于文字说明。设计模板能帮商家省时间，像电商常用的主图模板复用率高达60%，数据统计则让商家知道哪个物料效果最好。这样搭配起来既吸引人又能传递信息对吧？就像搭积木一样，不同形状的积木组合出各种玩法。