广告策划就是帮公司想怎么让产品卖得更好。先搞清楚用户喜欢看啥，再想怎么让产品进他们的眼，算算钱花得值不值。比如给奶茶店做广告，得先调查年轻人常刷啥平台，再设计能勾住他们眼球的短视频，算算投十块钱能带来多少杯奶茶钱。

为啥得这么做呢？因为光有创意不调查市场，就像往沙漠里撒水，起不到啥作用。艾瑞咨询前年报告说，有完整市场调研的广告案，转化率比没调研的高15%。像去年某运动品牌搞直播带货，先分析发现80后爱看健身博主，就请了十个不同年龄段的达人，结果销量比去年翻倍。在前期搞数据，在过程中调方案，在后期算账本，这样才不会白花钱。不过有时候数据不准，比如去年有个火锅店看数据说年轻人爱看美食测评，结果拍了一堆黑暗料理，反而被骂上热搜。所以策划既要听数据，也要留点试错的本钱。