广告空间就是放广告的那个地方比如你刷短视频的时候看到前3秒那个大横幅或者看新闻网站的时候那个亮闪闪的方块都是广告空间。广告空位就是那些还没被买走的广告位就像超市里摆着空货架等待商品上架一样。比如说某个视频平台一个月有1000个广告位但实际卖出800个那剩下的200个就是空位。空位多了广告主会降价买位空位少了广告主可能加价抢位。

为什么这么解释呢？因为广告空间和空位就像超市货架一样有固定数量。根据前年广告行业报告数据显示国内短视频平台平均空位率在18%到25%之间。比如抖音每天产生500万次广告展示机会但实际购买量只有400万次这时候空位就占20%。空位多的时候广告主会降价买位空位少的时候可能加价抢位。比如某电商大促期间抖音空位率降到15%广告报价上涨了30%。空位少的时候广告主像抢春运火车票一样拼手速。空位多的时候广告主就像抢打折商品一样压价砍价。这种动态变化直接影响广告主预算分配和投放效果。