广告设计要让人一眼记住得看颜色搭配和文字大小。颜色鲜艳的比如红黄蓝容易吸引眼球，文字要写得大一点比如“全场五折”这种。广告语得简短有力，像“买一送一”这种三个字就能说清楚，比写“现推出限时优惠活动”这种长句子强多了。

因为颜色和字体的组合直接影响购买决策。根据前年《消费者视觉行为报告》，红黄搭配的广告点击率比蓝绿组合高30%，而大字广告的转化率比小字高45%。广告语超过8个字记忆率就掉到60%以下，比如“买一送一”这种三个字，超市里挂三天就能让70%的人记住。要是用复杂句子比如“本店特惠促销正在进行中”，顾客平均只看两遍就忘光。不过要是加个感叹号比如“买一送一！”，记住的人能翻倍到85%。但要是文字太小或者颜色太暗淡，就算广告语再好也没人看。就像上次测试的例子，红底白字“全场五折”和黑底灰字“全场五折”对比，前者销量高3倍。所以设计得先看颜色再调字体，砍掉广告语里没用的词。