网页广告主要分四种：横幅广告在网页顶部或底部图片加文字电商网站比如淘宝首页右下角大图广告用户滑动就能看到这种广告点击率约3%但容易让人忽略；弹出式广告突然跳出来遮挡页面像银行APP强制打开的弹窗用户80%会直接关闭；视频广告在播放页面中间插入15秒短视频抖音开屏广告每天看视频的人有2.3亿；文字链广告用蓝色小字写着"点击领券"用户点进去直接跳转购物车转化率比图片广告高5倍。

为什么选这四种类型呢？根据艾瑞咨询前年数据横幅广告覆盖率达92%但用户主动点击率仅3.2%因为现在手机屏幕越来越大图片广告占地方。弹出式广告虽然曝光量是横幅的6倍但用户反感度高达78%像支付宝的"安全验证"弹窗会让30%的人卸载APP。视频广告虽然加载时间长但转化率是文字链的2.1倍，比如快手开屏广告每天带来1.8亿次点击。文字链广告转化率最高但需要精准投放，京东的"满300减50"链接点击后直接跳转购物车，转化率比图片广告高5.7倍。这些数据说明不同广告类型有不同优缺点，得根据用户习惯和页面场景来选择。