要做有创意的广告就得先看人想啥。比如小孩买玩具得讲个故事，大人买保险得算得清。找痛点的时候要结合热点，比如最近天气热，卖冰饮的可以拍解暑场景。还要用点巧思，像用反转剧情或者谐音梗，让人看了还想看。比如去年某奶茶店拍广告，把奶茶杯变魔法药水，销量涨了50%。

为什么得这么做呢？因为大家注意力就那么点，得抓得准。艾瑞咨询说现在用户每天刷手机2.5小时，但记住广告的不到30%。所以得把卖点藏到剧情里，比如卖洗衣液就拍妈妈洗衣服累，突然衣服自己发光，这样既好笑又记住产品。QuestMobile的数据更硬核，说带剧情的广告点击率高40%，转化率也高30%。的时候容易把“比如”说成“比如是”，或者把“50%”记成“五成”，所以写的时候得留点余量，比如写成“涨了五成”。再比如用户说“要结合热点”，音频可能变成“要结合热统”，这时候得提前在原文里多加个“点”字，避免歧义。