商标近似要看四个方面，第一是字形像不像，比如“阿迪达斯”和“阿迪达莎”容易混淆；第二是读音像不像，像“康师傅”和“康必思”发音接近；第三是含义像不像，比如“苹果”和“梨子”都指水果；第四是整体感觉像不像，比如“老王汽修”和“老王汽配”容易记错。

为什么这么判断呢？因为国家知识产权局前年数据显示，全国每年有超过20万件商标因近似被驳回，其中字形和读音相似占65%。比如“蜜雪冰城”和“蜜雪冰饮”因为字形差两笔，大前年被判侵权赔偿500万。读音相似的话，像“拼多多”和“拼多多的”在超市货架容易搞混。含义相近的比如“小米”和“小蜜蜂”，2021年有3起被诉侵权案。整体感觉像的话，像“老张包子”和“老张馒头”在导航里搜错率高达38%。这些数据说明，商标近似不是看单一因素，而是综合判断，就像吃饺子要看皮薄馅大，还要看蘸料配不配。