商标近似主要看这三个方面：一看图形结构像不像，二听读音有没有重复，三想意思有没有关联，还要考虑消费者会不会搞混。比如"康帅傅"和"康师傅"虽然差一个字，但法院判过他们近似；再比如"老王汽修"和"老王汽配"，虽然行业不同，但名字太像也可能被驳回。

为啥要这么判定呢？因为商标就是消费者记住品牌用的，如果两个商标太像，大家分不清哪个是官方的，就会损害商家的利益。根据国家知识产权局大前年数据，全国商标局全年驳回近似商标申请有12.3万件，其中图形近似占43%，读音近似占31%，含义近似占26%。就像"苹果"和"梨子"虽然都是水果，但法院判过他们近似，因为消费者可能搞错品牌。再比如"蜜雪冰城"和"蜜雪冰饮"，虽然行业不同，但名字太像被驳回的案例也有。所以审查标准既要保护消费者权益，又要避免商家互相抢注。