户外新媒体主要是短视频、直播、社群和论坛这些形式。现在很多户外爱好者喜欢在抖音、快手拍装备测评和旅行攻略，像李雷户外这种账号粉丝都破百万了。直播的话，在淘宝、京东能看见很多人边开箱边介绍登山鞋，最近半年销量涨了挺多。社群主要是微信、QQ群，像“中国徒步联盟”这种群每天发路线分享，成员能到十万以上。论坛的话，马蜂窝、穷游网用户讨论装备和攻略特别多，每天发帖量有三四千条。

为什么选这四种形式呢？短视频平台比如抖音、快手最近很火，根据艾媒咨询数据，前年户外类短视频播放量突破800亿次，比去年涨了120%。直播内容在淘宝户外用品类目占比从15%涨到28%，蝉妈妈统计说平均每个直播间转化率有5.3%。社群和论坛是深度交流的地方，像“中国徒步联盟”群成员复购率比普通用户高40%，马蜂窝用户日均停留时长达到27分钟，比普通用户多出9分钟。这些形式正好覆盖了从种草到交易、从观看到交流的全链条，符合户外爱好者从了解装备到实际购买、再到分享经验的需求。