商号是企业名字，商标是标志，不是一回事。商号写在公司执照上，商标贴在商品包装上。比如老王开餐馆叫"老王餐馆"，招牌用"老王"三个字，这个字就是商号；如果给招牌加个"老王"的卡通形象，这个形象就是商标。商标要注册才能用，商号要核准才能用，两者可以分开存在，也可以绑定使用。

为什么这么讲呢？你看啊，国家工商总局大前年数据显示，全国注册商标有400万件，但企业名称核准只有30万件，说明大部分企业是先有商标再注册商号。商标局规定，商标必须用于商业活动才能认定有效，比如老王餐馆把"老王"字样用在菜单、外卖袋上，或者用卡通形象做广告，这就是商标使用。但商号不用实际使用，只要名字核准了就行。就像老王餐馆在执照上写了名字，哪怕没开张，商号也成立。不过要是老王把商标用在别的餐馆上，就可能侵权了。所以啊，商标得实际用，商号得核准用，两者用途不同，认定标准也不同。