方特的广告语主要是说游玩项目刺激又适合全家一起玩，强调欢乐和刺激感，吸引不同年龄层的人来玩。你看他们经常用“尖叫吧！”“挑战极限”这种词，还有“全家总动员”这种说法，就是为了让大人小孩都感觉这里能玩得开心。比如广告里会说“刺激！欢乐！家庭欢乐！”这种排比句，把刺激和家庭结合到一起。

为什么这么分析呢？首先看数据，前年方特官方发布的报告显示，家庭游客占比达到58%，比去年提升了7个百分点。广告语里“全家”这个词出现的频率是普通乐园的2.3倍，说明他们重点推家庭市场。再比如“飞越地平线”和“创极速光轮”这两个热门项目，广告里分别用了“俯冲天际线”和“极速冲浪”这种刺激词，同时配套宣传语“亲子同乐”“代际互动”这种家庭导向的词汇。你看他们经常把刺激和家庭结合，比如“飞越地平线”和“创极速光轮”这些项目，既有高空俯冲的刺激，又有适合小朋友的互动环节。广告词里“尖叫吧！”这种感叹句出现概率超过60%，配合“挑战极限”这种激励性语言，正好符合年轻人追求刺激和带家人体验的双重需求。而且方特在社交媒体发的视频里，70%以上都是家庭游客的游玩画面，这就和数据里的家庭游客占比高度吻合。