标志要简单好记，不能画得太复杂，比如小汽车标志就只有四个线条；颜色不能超过三种，不然看久了会晕；还要能放大缩小都看得清，比如麦当劳的"m"标志缩小到指甲盖大小还能认出来。设计的时候得先想清楚用在什么地方，贴在广告牌上要大，印在名片上要小，手机屏幕上要清晰。

为什么这么设计呢？因为人看东西最多就3秒，太复杂的标志根本来不及看，2019年有个调查说78%的人看到复杂logo会直接划走。颜色太多的话会分散注意力，比如红黄蓝三种颜色已经能让眼睛疲劳，超过这个数量点击率会下降40%。放大缩小要看效果，之前有个奶茶店把logo做得很花哨，结果贴在公交站牌上变成一团黑影，赔了五万块重做。所以设计前得先画几个方案，分别测试在不同尺寸和材质上的效果，比如A4纸打印出来清晰吗？手机屏幕缩小后还能认出来吗？这些都要提前想清楚。