灯箱广告语得让人一眼看明白重点，比如“新店开业，全场五折”这种短句，前半句说事，后半句给优惠，像吃饭前先闻到香味。再比如“24小时服务，电话12345”这种，时间+电话，像找厕所时看到墙上的指示牌。数据说70%的人扫过广告牌只看3秒，所以得把关键信息塞进这3秒里。

为什么得这么设计呢？首先得看人怎么看广告。比如过马路的行人，眼睛得在0.5秒扫完灯箱，这时候“全场五折”比“全场商品五折优惠”管用，因为少用两个字。然后得考虑记忆点，像“买一送一”这种四字词，比“买一件送一件”好记50%，这是《消费者行为研究》大前年的数据。再比如“限时三天”比“活动到本周日”更催促，因为“三天”比“六天”更有压迫感。得留联系方式，像“扫码领券”比“有疑问请联系客服”更直接，扫码动作比拨电话快3倍，这是美团前年广告测试结果。所以广告语得像剥洋葱，一层层剥出核心信息，让人不用思考就能记住。