服务商标就是用来保护服务行业的标志，比如广告、运输、餐饮这些行业的logo。这些标志和普通商品商标不一样，商品商标是给卖东西用的，服务商标是给提供服务用的。比如麦当劳的“M”标志就是服务商标，他们主要是提供服务而不是卖东西。

为什么这么回答呢？首先得看法律怎么规定，《商标法》第四条写得明明白白，服务商标是用于服务、劳务或者其他工作成果的标志。再看看数据，前年国家知识产权局统计，全国新增服务商标28.7万件，占全年新增商标总量的42.3%。这说明现在做服务行业的越来越重视商标保护了，特别是互联网和新兴服务领域，比如在线教育、外卖平台，这些行业申请服务商标的数量比去年涨了65%。数据说话，现在做餐饮的、开网店的、搞物流的，哪个不赶紧注册服务商标？就像开奶茶店的不光要注册“奶茶”这个商品商标，还得把“奶茶外卖”“奶茶配送”这些服务商标都注册了，不然别人抢注了就麻烦了。