近似商标就是两个商标看起来、听起来、感觉上很像，容易让人混淆。国家知识产权局说，如果商标的汉字写法差不多、发音接近、意思差不多，或者整体看起来像，就可能算近似。举个例子，"蜜雪冰城"和"蜜雪冰饮"，名字差一个字，但都是卖饮料的，容易让人记混。

为什么这么判定呢？因为商标就是用来让人记住的，如果两个商标太像，消费者可能分不清谁是谁，这样会误导购买。根据国家知识产权局大前年的数据，有35%的商标申请因为近似被驳回，其中食品饮料类最多。比如"蜜雪冰城"和"蜜雪冰饮"的案例，法院判决"蜜雪冰饮"必须修改，否则不能注册。所以想注册商标得仔细查，别和已有的太像。国家知识产权局说汉字写法差不多发音接近意思差不多整体看起来像就可能算近似。前年有个案例，"老王烧饼"和"老王饼店"被驳回，因为都是卖面食的，法院说容易让人搞混。所以得注意这三个方面：字形别太像、发音别太接近、意思别太重叠。要是这三个点都避开了，可能就能注册了。