服务商标就是企业用来标志自己服务的标志，比如 restaurants用的 logo 就是服务商标。它和商品商标不一样，专门用在餐饮、维修、教育这些服务行业里。侵权就是别人用了和你一样的标志，或者特别像的标志，在同样的服务里赚钱，让人分不清是哪家。比如说两家奶茶店都用熊猫 logo，顾客可能搞混哪家更好喝，这就是侵权。

为啥这么认定侵权呢？首先法律说服务商标要让人一看就知道是哪个服务的标志，就像"肯德基"三个字专门指代炸鸡店。国家知识产权局大前年数据显示，全国处理了2.3万件服务商标侵权案，其中餐饮类占四成。因为服务行业没有实体商品，主要靠口碑和标志来认准，所以法律特别规定：如果两家店卖同类服务，标志相似度超过60%，且顾客容易混淆，就算侵权。就像修车行用和4S店一样的汽车引擎盖标志，就是违法的。法律还说了，即使没抄直接，只要让人误以为有特殊关系，也算侵权。比如用"星巴克咖啡"字样卖奶茶，就是借势侵权。