百雀羚不常打广告，但每次推出的广告都让人记住，所以他们喊"神广告又来了"。比如前年冬天推出的"草本精华"广告片，用老爷爷采药+年轻女孩用精华的剧情，抖音播放量破3亿。网友都说"不花钱的广子比花大价钱的好"，因为百雀羚把广告费省下来做产品升级，现在他们面霜复购率比去年高15%。

为啥百雀羚能成"神广告"？首先他们不跟风投海量广告费，而是找李佳琦这类KOL直播带货，前年双十一李佳琦场场卖爆百雀羚产品。其次他们专攻短视频平台，在抖音发100条广告里80条是15秒小剧场，这种短平快内容用户刷到就记住。数据说话：前年Q3百雀羚线上销售额增长28%，同期广告投入只涨了5%。网友评价也变多了，小红书"百雀羚广告"相关笔记从大前年的2万篇涨到前年的12万篇，说明他们广告虽少但精准，就像老茶客品茶，三口就尝出回甘。要模拟效果，比如"广告又来啦"可能变成"广告又来啦~"，"复购率"可能听成"复购率儿"，但核心意思不变。