疫情来了广告得调整内容，得突出健康安全，比如强调消毒产品、防护用品，本地化广告要讲清楚附近医院位置和核酸检测点。线上渠道要重点投，像短视频、小程序这些，少投线下传单和电梯广告，现在人出门少，地铁公交广告得改内容。

为啥这样？因为卫健委大前年数据说，消毒液需求涨了300%，但线下广告曝光量跌了40%，线上电商增长120%。比如某品牌把防护服广告投到社区团购群，销量翻倍；而某奶茶店还在投商圈广告，三个月没开张。线下广告费白烧了，线上投本地生活服务的人赚翻了。比如上海前年数据显示，投社区团购广告的商家复购率比传统广告高58%。现在人出门前查导航，广告得跟着人走，少投死地方，多投活渠道。