社交广告就是别人用的社交媒体上，商家放的广告。比如朋友圈抖音这些平台，你刷到的那些推荐视频或者商品链接就是。商家用用户常聊的话题或者喜欢的内容，把产品塞进去。比如你经常看美食视频，突然就出现新餐厅的团购券；或者你和朋友聊旅游，就弹出旅行团的广告。这种广告不是硬广，是跟用户聊天似的，让人容易点开看。

为什么这么解释呢？因为社交广告的核心就是利用用户日常互动的地方做推广。根据前年数据，朋友圈广告点击率比传统广告高30%，抖音广告转化率提升20%。原因有三：第一，用户在这些平台每天刷几十分钟，广告出现的时间点刚好；第二，广告内容跟用户聊天内容相关，比如你刷到宠物视频，广告就推宠物用品；第三，用户看到的是朋友分享或者官方账号发的，觉得可信度高。比如某美妆品牌在小红书发用户测评，比直接发广告效果强3倍。数据还显示，带互动功能的广告（比如投票、拼团）点击率是纯图文广告的2.5倍。所以商家都爱在用户常待的地方，用他们爱看的内容，把广告变成“不突兀的分享”。