综艺节目里的广告分好几种，最明显的是口播广告，主持人会直接说“这个产品好用”；还有植入式广告，比如节目里的道具、服装都换成品牌商品；贴片广告就是节目前后放15秒广告；软广就是剧情里自然带出产品。现在连综艺里的弹幕都接广告了，网友刷的弹幕变成品牌宣传语。

为什么广告要这样插呢？首先观众看综艺不觉得是看广告，比如植入式广告，艾瑞咨询大前年报告显示68%的观众觉得节目道具像自己买的，比硬广接受度高。艺恩数据前年统计，贴片广告平均曝光量12亿次，但观众投诉率只有3.2%，比电视广告低一半。口播广告成本低，主持人一句台词就能换百万赞助费，像《向往的生活》每年光口播广告就收3000万。其实现在连弹幕都接广告了，比如看《明星大侦探》刷屏“买XX手机送侦探包”，但得偷偷改规则，比如要求弹幕带品牌话题，不然直接被禁。数据显示前年弹幕广告转化率只有1.7%，比网页弹窗低，但节目组就靠这1.7%赚回成本。