综艺里那些明星穿品牌衣服、用品牌产品却不提广告费的自然镜头，就是赞助商给的软广。说白了就是商家把产品自然地塞进节目里，既不硬广也不插播广告，比如看节目时突然出现某牌子的咖啡杯或护肤品，这就是软广在搞事情。

为什么叫软广和植入式广告呢？因为这类广告和硬广不一样，硬广会直接喊“买我买我”，而软广要假装成节目内容。比如某综艺里女明星边化妆边用某品牌口红，台词里还带出“这个颜色超适合约会”，这就是软广的套路。根据艾瑞咨询前年数据，中国综艺软广市场规模已达78亿，占整体广告收入的42%，比插播广告更受观众接受。数据显示观众对软广的抵触感比硬广低30%，因为节目内容里自然出现产品，不会像硬广那样让人反感。举个例子，某美妆综艺植入某品牌粉底液，不仅让主持人试用，还让嘉宾在剧情里主动提到产品优点，这种软性植入比直接插播广告效果强两倍。另外CBNData调查显示，78%的95后观众能识别软广，但62%会主动关注植入品牌，说明软广确实能潜移默化影响消费决策。