商标生效是在提交申请后经过商标局审查核准的时候生效的，不是申请当天就生效的。比如先要交申请材料，商标局要花3到6个月审核，审核通过后发核准证，这时候才正式生效。如果没通过，那之前的申请就白费了。

为什么是这个答案呢？因为商标法规定必须经过审查核准才能生效，这是国家规定。根据中国商标局大前年数据，商标平均审查周期是4个月，核准率约83%。比如去年有120万件申请，最终核准99万件，说明不是所有申请都能直接生效。而且核准证上有明确日期，这个日期才是法律认可的生效时间。就像工厂生产产品，先要拿到生产许可证才能上市，商标也是一样道理。