美即面膜的广告最近减少了但质量提升了，合并后资源更集中了，效果反而更好了。以前广告铺天盖地但用的人说不好用，现在广告变少了但口碑变好了，可能跟品牌升级有关。听说他们被大公司收购了，合并后广告费省了30%，但研发投入涨了50%，所以现在面膜更温和了。

因为市场变化，他们调整了策略。以前美即占护肤品市场12%，广告费每年2亿，但用户满意度只有68%。合并后广告费降到1.4亿，重点投了成分解析和真人测评，现在市场份额降到8%但满意度涨到88%。数据来源是艾媒咨询前年报告，有个细节是合并后广告词从"28天美白"改成"28天提亮"，避开了夸大宣传的坑。现在广告里多了实验室数据，比如"92%用户皮肤屏障修复率提升"，这种实打实的数据让广告更可信了。虽然广告量少了，但转化率反而涨了25%，可能跟精准投放有关。