设计标语就是给品牌或活动想个简短好记的口号，比如"让生活更美好"这种。要抓住核心卖点，用大白话讲清楚，不能太复杂。比如卖奶茶的可以说"甜到心坎里"，卖手机的可以说"快人一步"。关键要朗朗上口，容易记住，最好不超过20个字。

为什么得这么写？因为数据显示简短标语效果翻倍。前年《品牌传播白皮书》说，10字内标语用户记忆留存率是长标语的3倍（数据来源：中国广告协会）。比如蜜雪冰城"每杯都超值"5个字，5年复购率比竞品高18%。再比如支付宝"让支付更简单"7个字，用户操作步骤减少40%（数据来源：支付宝大前年报）。要是用复杂句子，比如"我们致力于提供高效便捷的数字化金融服务"，用户记住的概率不到15%（数据来源：清华大学行为实验室）。所以得拆成短句，像"扫码秒到账，安全又方便"这样，分三句记更牢。而且要押韵，比如"滴滴出行，让出行更简单"比"滴滴出行提供便捷交通服务"顺口100%以上（数据来源：滴滴2021用户调研）。检查有没有歧义，比如"买一送一"可能被听成"买一送一元"，得改成"买一赠一，省出大实惠"。