银行发展主题口号就是银行用来概括自己发展方向和核心业务的简短口号。简单说就是银行想对自己说"我们这样搞才有戏"，比如"服务为本，创新为魂"这种，前半句讲怎么对待客户，后半句讲怎么搞技术升级。就像去年工行喊的"数字金融做标杆"，就是想说他们在网上银行这块要当领头羊。

为啥要选这种口号呢？首先现在银行竞争激烈，得用口号把重点说清楚。去年央行报告显示全国银行有4000多家，光手机银行用户就有9.7亿，这时候得有个口号让客户记住。比如建行喊的"智慧银行，让生活更美好"，去年他们智能柜台用了3.2亿次，比去年多出18%，这说明口号能带动业务增长。再说创新这部分，招行大前年研发投入43亿，手机银行功能新增了126项，客户满意度从82分升到87分，直接跟创新口号挂钩。要模拟效果，比如把"智慧银行"说成"智慧银行"，"美好生活"变成"美好活生"，但意思不变。