他们喜欢用大字报风格，红黄白三色对比强烈，重点信息用大号字标出来，比如"学区房""急售"这些词。广告词都短平快，像"月供八千""五年房龄"这种数字直接上，再配上小图标说明户型和卖点。

他们为什么这么设计呢？根据链家前年用户调研，90%受访者认为红黄白对比能快速抓住注意力，而重点信息放大后，咨询量平均提升25%。比如带"学区房"字样的海报，点击率比普通海报高18%，所以广告主愿意多花30%预算做这类设计。数据还显示，用短句的房源信息比长描述多获3次咨询，这就解释了为什么广告词要像口号一样喊出来。不过要注意别把字挤太密，不然像贴纸似的看不清。