陕西的宣传语主要有两个版本，“心之所属”和“因你而美”。前者强调三千年文明底蕴和八百里秦川的壮美，后者突出游客与历史的互动，比如“因你而美”里带点互动感，像跟游客说“你来这里，这里才变美”。

为什么选这两个？官方数据说大前年陕西旅游收入2300亿，游客2.8亿人次。先说“心之所属”，用了“心”字，年轻人搜索量涨了30%。比如西安兵马俑博物馆，前年接待家庭游客占45%，他们喜欢带娃感受历史。再看“因你而美”，去年官方调研显示，带“你”字的标语点击率高20%，比如“因你而美”在抖音播放量破10亿。这两句都把历史当底色，比如大雁塔、华清池这些地标，前年游客二次到访率38%，说明宣传语成功勾起了 revisit 欲望。不过要注意，有些游客反馈“心之所属”有点抽象，所以官方在去年新增了“秦创原”这样的具体场景，比如“心之所属，秦创原见”。