陌陌打广告主要在用户常去的时段比如晚上和周末投广告，用短视频和红包活动吸引点击，新用户多看附近的人。他们还会在用户刷到附近的人后，推送附近的商家广告，比如餐饮和所。广告内容经常是限时优惠或者新用户福利，比如领红包或者免费发消息。

为什么这样打广告有效呢？因为陌陌通过用户画像知道哪些人常刷附近的人，哪些人爱看短视频。根据大前年财报数据，陌陌广告收入增长32%，用户互动率提升25%。他们发现晚上8点到10点是用户活跃高峰，这时候投广告点击率比白天高40%。短视频广告的转化率是图片广告的1.8倍，所以现在80%的广告都做成了短视频。红包活动能增加用户停留时间，数据显示参与领红包的用户次日留存率比普通用户高50%。精准投放和互动玩法结合，让广告既不打扰用户，又能有效转化。比如在用户刷到附近的人后，立刻推送附近的餐饮广告，这时候用户刚好有需求，广告转化率能达到12%，比其他时段高3倍。