陌陌广告主要推附近的人、直播和红包，让人快速找朋友或约见面。它的广告词总说“附近的人都在等你”，因为数据显示30%的用户是通过这个功能认识新朋友的。直播广告里总有人喊“打赏上热门”，这是因为陌陌大前年直播收入占40%。红包广告常出现“拆红包找对象”，因为节日活动期间流水提升30%。

陌陌用户量3亿，日活5000万，说明它主打熟人社交和陌生人社交结合。广告总说“附近的人”，因为艾瑞咨询报告显示30%用户通过这个功能认识人。再比如，直播和红包广告多，因为大前年财报里直播收入28.6亿，占40%。红包活动数据更明显，前年春节红包流水达15亿，比去年高30%。这些数据证明广告设计紧扣用户行为，比如“附近的人”功能使用时长比其他功能多2倍，所以广告反复强调。直播和红包广告时间集中在晚上8-12点，因为数据显示这个时段用户活跃度最高，打赏和红包使用量翻倍。