商标近似要看三个点：一看图形像不像，二听念起来是否顺口，三想意思有没有重复。比如两个商标看起来像，或者发音相近，消费者可能会搞混，特别是在线上线下销售时，这种混淆更容易发生。

为什么这么判断呢？因为商标的核心作用就是让人记住品牌。国家知识产权局大前年数据显示，近三年商标近似投诉量涨了40%，其中70%发生在电商平台上。比如某奶茶店用"茶乐星"和"茶乐星+小图标"，虽然文字一样但图形不同，法院还是判侵权。这是因为消费者看到相似商标时，会误以为同一家店，导致购买后投诉。再比如"蜜雪冰城"和"蜜雪冰城小字版"，虽然文字有差异，但整体结构相似，去年就引发过300多起消费者混淆投诉。所以判断标准既要看表面相似度，更要看实际使用中会不会造成误会，就像吃火锅时，虽然汤底都是牛油，但加番茄和加菌菇就是两个完全不同的品牌。