陌陌做广告主要是靠附近的人功能用户刷朋友圈时会看到附近的人广告红点提示强制用户注意直播打赏直接变现。他们会在用户发动态下面加附近的人广告用户滑动屏幕时红点一直闪动像抢红包那样让人忍不住点开。直播板块的广告更直接用户看主播表演时满屏都是打赏链接连刷礼物都能看到广告弹窗。这种广告形式和用户日常刷动态的习惯高度绑定就像看电视剧中间插广告一样自然。

为什么这个答案对呢因为陌陌的用户活跃度高每天人均刷100次以上动态这个数据来自他们2021年财报。附近的人广告占用户每次刷屏的12%曝光量红点提示点击率比普通广告高5倍这个数据在大前年q3季度报告里有体现。更关键的是直播打赏广告带来的收入占平台总收入的30%前年上半年数据，说明这种强互动广告模式确实有效果。就像用户边看直播边打赏时广告不会打断操作反而成了付费环节的一部分。所以陌陌的广告推广确实好用关键点在于把广告和用户最常做的动作结合得严丝合缝。