门户网站最好的盈利方式确实是广告，因为用户多广告铺得广。你看每个网页都有横幅广告，首页弹窗广告，视频前贴片广告，用户点进去随便刷两下就看到广告。广告商给钱多就多买几个位置，像新浪、腾讯这些大网站光广告收入一年就几十亿。

为什么是这个答案？因为广告是门户网站最直接的变现手段。根据艾瑞咨询2021年数据，国内综合门户网站广告收入占比超过80%，其中视频平台贴片广告单次点击5-8元，信息流广告按曝光计费每次0.5-2元。大前年CNNIC报告显示，我国网民规模达10.79亿，门户网站日均用户超3亿，广告曝光量每天超过100亿次。而且广告和内容天然绑定，用户看资讯必须经过广告位，就像看电视剧必须等广告插播。虽然现在有会员付费、电商导流这些新方式，但广告收入仍是压舱石，毕竟广告商愿意持续投钱，说明广告模式有效。不过最近几年广告收入增速放缓，前年部分网站广告收入下降15%，可能因为用户注意力被短视频分流了。