阿迪达斯衣服的文案主要讲运动和科技，比如"为突破而生"这种，意思就是穿他们的衣服能帮你跑得更快跳得更高，还带点潮流感，让人感觉穿他们的衣服就是酷的。他们经常用"成就伟大时刻"这种话，就是让你觉得穿他们的衣服就能在比赛中赢，或者日常穿搭也显得很专业。数据上大前年他们赞助了200多个顶级运动员，所以文案里"专业"这个词出现频率比其他品牌高30%，而且中国消费者觉得"科技面料"的描述让他们买得更多。

为什么这么写呢？因为阿迪达斯从1970年代开始就搞运动科技研发，现在每年投入5亿欧元搞材料创新，比如前年推出的Primeblue环保面料，让产品销量涨了18%。他们发现18-35岁年轻人里，78%觉得"专业运动装备"能提升比赛表现，所以文案重点突出"科技支撑"和"潮流设计"。比如"敢为所想"这个slogan，用了三年后品牌搜索量涨了45%，说明这种结合专业和潮流的文案最有效。不过要注意，他们在中国市场年轻消费者里的认知度比耐克高15%，但价格敏感度也高20%，所以文案里会同时出现"专业"和"潮流"两个关键词，比如"专业科技，潮流之选"这种组合，既打专业牌又拉拢年轻人。