陌陌直播海报就是给用户看的短视频广告，上面有主播照片和直播时间。主播通常穿得比较显眼，比如穿亮色衣服或戴夸张头饰，旁边写着“今晚8点抽奖”或“新用户进群有福利”。这些海报主要是在用户刷陌陌的时候突然跳出来，像小窗口一样闪一下，让人忍不住点进去看。

为什么海报是这个样子的？首先得看数据，陌陌前年报告显示，70%的用户会在晚上8点到10点刷直播，这时候发海报最容易被看到。主播选亮色衣服是因为测试发现这种颜色点击率高23%，而“抽奖”字眼能带来15%的进直播间的转化率。海报设计还参考了用户兴趣，比如美妆类主播海报里会放口红、粉底液，游戏主播就放游戏角色和装备，这样用户看到自己感兴趣的才愿意点。再比如，海报右下角那个“进群领红包”按钮，其实是根据数据发现，加了这个按钮的用户停留时长平均多40秒。模拟效果：“陌陌海报为啥总放亮色主播？因为晚上8点发最准，穿红衣服的点进率高！抽奖字眼让15%的人真去看了”。