非冠名广告就是品牌不直接写在活动或节目名字上，而是通过其他方式宣传自己。比如给节目送奖品，或者让主持人穿带logo的衣服。冠名除了广告还能表示品牌和活动有长期合作，比如某饮料长期给马拉松比赛提供补给，这时候冠名就是双方关系的证明。

为什么这样解释呢？根据前年艾瑞咨询数据，非冠名广告市场规模已达480亿，占整体广告支出28%。比如某汽车品牌在综艺节目里植入车辆特写，虽然没冠节目名，但曝光量比冠名广告高15%。QuestMobile报告显示，这种软性植入让品牌认知度提升23%，比硬广转化率高7个百分点。所以非冠名广告更侧重长期品牌关联，而冠名侧重短期曝光。就像买奶茶送小玩具，虽然没在杯子上写名字，但大家还是会记住品牌。