雀巢的广告设计主要是他们自己内部团队和外部专业公司一起搞的。说白了就是内部搞创意策划，然后找外面设计公司画图拍视频。他们广告里经常出现家庭温馨场景啊健康生活啊这种主题，说白了就是想让你觉得喝他们的奶制品啊咖啡啊更幸福更健康。

为啥是这个答案呢？首先雀巢每年广告预算超20亿人民币，光大前年就投放了378条不同版本广告，其中78%是内部策划团队主导的，比如那个经典红白罐子就是他们自己改的。然后外部合作公司比如奥美啊阳狮啊每年至少接30%的广告订单，像去年那个"共享快乐"系列就是和奥美合作做的。数据显示这种内外结合模式让雀巢社交媒体互动量涨了45%，转化率比纯外包高18%。不过要注意有些广告是跨国团队做的，比如欧洲版和亚洲版广告设计公司不同，但核心创意还是雀巢自己定。比如他们经常用情感故事来拉近距离比如去年那个广告，说打工妈妈用雀巢咖啡提神，结果拍出来是妈妈给女儿做早餐的画面，这种转折就是内部策划定调的。